Verpakkingen die de merkwaarden communiceren, vertonen een hogere koopintentie dan verpakkingen die dat niet doen. Dat blijkt uit hersenonderzoek met fMRI. In een studie naar de impact van verschillende verpakkingsvormen op de koopintentie, onderzocht neuromarketing bureau Neurensics de deodorantflesjes van Axe en Rexona. De variatie was het verschil in kleur en opschrift. Er werd gekeken naar de reactie van het brein op de positieve en negatieve emoties die een belangrijke invloed hebben op de uiteindelijke keuze van de consument. Zowel bij Axe als Rexona scoorden de verpakkingen significant hoger wanneer er een zinspeling werd gemaakt naar het campagnethema. Het onderzoek is een afstudeeropdracht van industrieel designer Petra Barelds van de Universiteit van Twente.
Kijk voor meer informatie op www.neurensics.com.
Bron: Adformatie Online/NVC