Na vele jaren de slogan ‘alleen als hij ijs- en ijskoud is' te hebben gebruikt, vond Jägermeister het tijd voor vernieuwing. De drankproducent schakelde designbureau Neew in voor een totaal nieuwe positionering van het merk, met inbegrip van een nieuwe look, een nieuw flesontwerp en een nieuwe merkcampagne. Neew ging aan de slag en creëerde een campagne op basis van de verschillende meningen die mensen kunnen hebben over het merk.
Volgens het bureau is Jägermeister altijd een polariserend merk geweest en grijpt juist dit gegeven aan voor de nieuwe slogan ‘a matter of taste', het is dus een kwestie van smaak. Het doel is om het merk een eerlijke stem te geven, want de smaak van Jägermeister is misschien niet voor iedereen. Maar in plaats van dit gegeven te ontkennen, vond Neew het juist een geweldig idee dit te vieren door in te zetten op het sterke punt van deze unieke drank.
Om de nieuwe campagne kracht bij te zetten is tevens een nieuwe fles ontworpen met een zogenaamde ‘high-end'-look. De fles valt op door de brede schouders en een nieuwe dop, waar de handtekening van Jägermeister's uitvinder Curt Mast in gegraveerd is.
Kijk voor meer informatie op www.jaegermeister.nl.