Van Houtum introduceerde onlangs een innovatief Cradle to Cradle-verpakkingsconcept, waaraan verschillende partijen in het Cradle to Cradle-netwerk hebben samengewerkt. De ontwikkelingen van dit concept zijn uitgevoerd in samenwerking met de Universiteit Twente en et advies en ondersteuning door EPEA Nederland. Het golfkarton van de verpakking wordt geproduceerd door VPK Packaging. Een tweede materiaal in het verpakkingsconcept is PaperFoam. Het eindresultaat is een achthoekige verpakking uit golfkarton, met een deksel van PaperFoam. Deze verpakking is niet alleen onderscheidend in materiaalsamenstelling en uitstraling, maar ook wat betreft verpakkingsefficiëntie en het achterwege laten van toevoegingen. Met name dat laatste is ontwikkeld vanuit een Cradle to Cradle-perspectief.