Tot eind jaren 60 werden in Nederland bijvoorbeeld uitsluitend Coca-Colaflessen van maximaal 750 milliliter verkocht. Inmiddels is de standaard frisdrankfles 2 keer zo groot. Maartje Poelman, onderzoeker aan de Vrije Universiteit Amsterdam, stelt in haar proefschrift dat verpakkingseenheden van voedingsmiddelen kleiner moeten om obesitas tegen te gaan. Bij een aanbod in small, medium en large is de consument geneigd de middelste variant te kiezen en omdat de standaard verpakking groeit, wordt volgens Poelman waarschijnlijk vaker voor grotere volumes gekozen.