Per 13 december 2014 zijn nieuwe Europese etiketteringsregels van kracht geworden. Consumentenorganisatie Foodwatch geeft aan dat deze regels te veel ruimte over laat voor misleiding. Momenteel zet de Nederlandse Voedsel en Warenautoriteit (NVWA) haar handhavingscapaciteit niet in om misleidende marketing te voorkomen. Volgens Foodwatch laat het overheidsorgaan al jarenlang bewust ruimte voor misleiding. Daarom stelt Foodwatch een 15 puntenplan op voor eerlijke etiketten.