Op de Wereldtentoonstelling van Milaan was er veel aandacht voor de stand van Coop Italië, dat aan hoogleraar Carlo Ratti van MIT (Massachussetts Institute of Technology) gevraagd had een futuristische versie van hun supermarkten voor te stellen. Of het nu gaat om de snijtoog, de afdeling groenten en fruit of de kassa, overal wordt de menselijke afwezigheid gecompenseerd door tal van schermen en robots om de klanten verder te helpen.