Royal Smilde breidt nationaal en internationaal de retailactiviteiten uit door overname van het voedingsmiddelenmerk voor kinderen Fred & Ed, bekend van onder andere de opvallende tubes met dubbelpasta, aardbeienjam, appelstroop, pindakaas en knijpstroop. Smilde Bakery heeft op 3 juli 2017 de aandelen overgenomen van Food Sense uit Zwolle. Fred & Ed is ruim 10 jaar geleden opgericht door Wouter Pol en Karin Löwik en heeft een vooraanstaande positie op de Nederlandse markt voor kinderproducten. Inmiddels is het merk klaar voor verdere professionalisering en internationale expansie. Voortbouwend op het succes in Nederland is het concept nu klaar voor een verdere professionalisering en internationale opschaling, met name in West-Europa.