Met papieren verzenddozen kan de consument meer doen dan alleen openscheuren en producten uitpakken. Zo stimuleert Coolblue haar klanten om met de verzenddoos een opvallende creatie te maken, zo meldt Shopper Marketing in een artikel op haar website. De leukste creaties kunnen geüpload worden op de website van Coolblue en maken kans op een waardebon ter waarde van 100,00 euro. Wereldwijd blijken er meer retailers te zijn die op deze manier online shoppers proberen te verleiden, zo is te lezen in het artikel. Denk bijvoorbeeld aan online schoenretailer Zappos die afgelopen maand de campagne #ImNotaBox lanceerde, waarbij de verzenddozen zijn bedrukt met sjablonen met vouwinstructies. Met het volgen van deze instructies konden klanten dozen omvouwen tot grappige gebruikstools, zoals een smartphonehouder.