De Nederlandse markt voor maaltijdboxen is naar schatting meer dan 225 miljoen euro waard. Klanten van Hello Fresh, marktleider in het bezorgen van maaltijdboxen, kunnen hun maaltijdbox voortaan nog verder afstemmen op hun persoonlijke voorkeuren. Naast de reeds bestaande Original, Family en Veggie box, kunnen klanten nu ook kiezen voor een voorkeur gefocust op de calorie inname, een voorkeur voor snel te bereiden recepten en een voorkeur voor zogenaamde Discovery gerechten. Hello Fresh zegt het aanbod hiermee nog beter aan te willen laten sluiten op de behoefte en levensstijl van hun afnemers.