Web Retail Packaging (WRP) is het tijdelijk integreren van een externe functie en een product om het gebruik van het product mogelijk te maken, waarbij het product door de individuele eindgebruiker (klant) ontvangen wordt op de gewenste locatie en waarbij de eindgebruiker (klant) de mogelijkheid heeft het product terug te sturen. Op 26 januari 2015 begon een 6-maands afstudeerproject door de universiteiten van Lund, Wageningen en Napels met het NVC, waarin nieuwe kansen in het verpakken van levensmiddelen voor e-commerce worden onderzocht.