Heemskerk Fresh & Easy heeft zijn internationale consumentenmerk Fresh & Easy vernieuwd. Met het merk wil de convenienceproducent productinnovaties sneller naar de markt brengen en tegelijkertijd retailers zonder eigen conveniencegroentenmerk ondersteunen bij het uitbreiden van deze categorie. Het vernieuwde merk werd begin februari gepresenteerd tijdens Fruit Logistica in Berlijn en tegelijkertijd zijn de eerste producten inmiddels beschikbaar in de winkels.
Heemskerk is traditioneel actief als private label-leverancier en produceert voornamelijk onder de merken van zijn afnemers. Die strategie blijft ongewijzigd. Tegelijkertijd biedt Fresh & Easy volgens het bedrijf ruimte om sneller in te spelen op nieuwe ontwikkelingen binnen de conveniencecategorie, met name op de Nederlandse markt. De combinatie van private label en een eigen consumentenmerk maakt het mogelijk om beide labels naast elkaar in het schap te positioneren.
Voor de Europese markt ziet Heemskerk vooral kansen bij retailers die nog geen eigen conveniencegroentenmerk voeren. Fresh & Easy kan daar dienen als middel om het schap te vullen en de categorie verder te ontwikkelen.
Marketingmanager Anke Keijsers licht toe: “Met Fresh & Easy creëren we toegevoegde waarde voor zowel consument als retailer. Innovaties in Nederland komen zo sneller in het schap en in de omliggende landen creëren we aanvullende kansen om de nog betrekkelijk nieuwe categorie te bouwen.”
In de vernieuwde positionering maakt Heemskerk bewust onderscheid tussen een Nederlandse en een Europese lijn. Die keuze is gebaseerd op verschillen in marktrijpheid van de conveniencegroenten-categorie. In Nederland zijn voorgesneden groenten al breed geaccepteerd en een vast onderdeel van het boodschappenpatroon. In veel omliggende landen staat de categorie nog aan het begin van die ontwikkeling en vraagt het schap meer uitleg en verleiding richting de consument.
Deze verschillen hebben geleid tot uiteenlopende verpakkingsconcepten. Voor de Nederlandse markt kiest Heemskerk voor een strakke en overzichtelijke uitstraling. In andere Noordwest-Europese landen zijn extra visuele en informatieve elementen toegevoegd aan de verpakkingen, passend bij een markt waar convenienceproducten zich nog moeten bewijzen.
Met de vernieuwde uitstraling wil Heemskerk de zichtbaarheid van de categorie op de winkelvloer vergroten en het schap een nieuwe impuls geven. De Fresh & Easy-lijn bestaat uit een basisassortiment, aangevuld met innovatieve producten en kant-en-klare gerechten. De verpakkingen zijn voorzien van inspiratie en praktische toepassingen voor consumenten.
