Neuromarketeers kunnen aantonen welke delen van de hersenen actief reageren als personen worden blootgesteld aan bijvoorbeeld een plaatje of filmpje. De marketingtechniek bestaat pas een jaar of twintig en er werd lang een beetje geheimzinnig over gedaan. Maar sinds kort komen alle grote consumentenmerken, waaronder Coca-Cola, Unilever, Heineken, Mercedes-Benz, Microsoft en Google, ervoor uit: iedereen schakelt neuromarketeers in om campagnes, verpakkingen en producten te testen.
Griezelig efficiënt lijkt het wel: in plaats van consumentenpanels naar hun mening of voorkeur te vragen, koppelen neuromarketeers hun proefkonijnen aan een hersenscan, een bril die oogbewegingen meet of een paar naalden die de spieractiviteit vastleggen.
Dat blijkt een probaat middel tegen sociaal wenselijke antwoorden: nog voordat een mens zijn mening heeft geformuleerd, verraadt zijn lichaam al zijn werkelijke gevoelens. En waar we naar op zoek zijn is natuurlijk de stimulering van het beloningssysteem in de hersenen: dat zorgt voor een koopmoment.
Bron: Sprout.nl