“Onderzoek naar effect van verpakkingen biedt marketeers kansen”
Marketeers moeten zich verdiepen in onderzoek naar het effect van verpakkingen. Dat bepleiten Thomas van Rompay en Mariana Gelici, beide betrokken bij dergelijk onderzoek. Van Rompay werkt op de afdeling marketingcommunicatie en consumentenpsychologie van de TU Twente, en Gelici onderzocht tijdens haar master communication studies het effect van verpakkingen op aankoopbeslissingen. Gelici constateert dat veel verpakkingen tegenwoordig trachten op te vallen met schreeuwerige prints, maar door die uniformiteit vallen ze juist minder op.
Van Rompay erkent dat een verpakking moet trachten op te vallen, maar het is minstens zo belangrijk dat de verpakking het merk uitdraagt. Uit onderzoek met een camerabril blijkt dat consumenten in het supermarktschap zoeken naar een vertrouwd merk en scannen op prijs. Een sterk merk is van belang om tijdens deze routineuze handelingen gekozen te worden.
Verpakkingen en producten moeten balanceren tussen ‘typicality’ en ‘novelty’, ofwel tussen het vertrouwde en het nieuwe. Beide onderzoekers stellen dat het supermarktschap rust moet uitstralen. Schreeuwende, bonte kleuren maken het consumenten alleen maar moeilijk. De merken Healthy People in het koelvak en Neutral in het wasmiddelenschap hebben dat begrepen.
Bron: MD Weekly (gebaseerd op: Verpakken)
| Toegevoegd op: | 13 januari 2010 |
| Toegevoegd door: | Lody van Berkel |
| Categoriën: | Management en dienstverlening - Marketing en reclame - Nieuws - Verpakkingen |
| > | “Etiketten voedingsmiddelen worden 25 procent groter” |
| > | “Vraag naar verpakkingsfolie flink gedaald” |
| > | Witlofverpakker Reijnpack breidt capaciteit uit tot 40.000 verpakkingen per dag |
| > | NVC organiseert themabijeenkomst over duurzaam verpakken van elektronische producten |
| > | Logi Label levert labelprinter voor kleine en grote aantallen |
| > | “Inkoopbudgetten verpakkingen nemen toe” |
| > | Savoye breidt capaciteit Shimano uit met transportsystemen en verpakkingsmachines |
| > | Mondi wint Dupont Packaging Award voor verpakking Happy Dog |
| > | “Verpakking heel bepalend voor succes kindermerk Fred & Ed” |
| > | Tetra Pak levert als eerste kartonnen verpakking voor wijn |
| > | Deadline inschrijving verpakkingswedstrijd De Gouden Noot nadert |
| > | RKW breidt productiecapaciteit stretchhood-folie uit |
| > | Koat introduceert lijn voor productie en logistiek van opzetdozen voor intern gebruik |
| > | Regering interpelleert directie verpakkingsbedrijf Crown |
| > | CurTec introduceert duurzaam 60-liter nestbaar vat |
| > | “Magazijnen in Nederland niet efficiënt” |
| > | Industriële Verpakkingsdagen Tallpack International wederom een succes |
| > | Staking golfkartonfabrieken Smurfit Kappa lijkt niet meer af te wenden |
| > | Moonen Packaging levert alternatief voor plastic tas |
| > | Henny Swinkels verzorgt Keynote op FOODTECH 2012 |
| > | Meer nieuws... |
